Tjäna pengar eller ha ett högre syfte alt tjäna pengar och ha ett högre syfte

Läs en gång till! Vad är skillnaden? Jo - Det där lilla ordet och kontra eller.

Det duger inte längre att som företag bara vinstmaximera. Vi kräver något mer som kunder och som anställda.

Vi ger tummen upp och belönar företag som spelar roll i världen, samhället och människors liv. Det är i den typen av företag tillväxten sker, inte bara för att kunderna kräver det utan också för att det är dessa företag som lockar de skarpaste talangerna och skapar lojalitet.

Men floskler räcker inte långt - att rita dit några snygga värdegrundsord på sin hemsida - tja det är enligt mig nästan bättre att låta bli om det inte finns tydliga action bakom. Varje företag som vill bygga sitt varumärke och verkligen menar något med att göra skillnad måste utan att tveka snabbt kunna räkna upp vad man gjort och hur planen framåt ser ut. Vet ni vad ni vill förbättra och förändra och hur ni engagerar era kunder och anställda i att medverka till det?

Och det går snabbt nu enligt företaget Lynxeye, som genomförde undersökningen Purposeful Brands i våras, de menar att de för några år sedan inte kunde se detta. Ett exempel; kommer ni ihåg när den nya praktikanten gjorde entré? Företaget fick mycket skit för den reklamen då. Idag står de på listan över företag som svenskarna anger att de upplever ha ett högre syfte än att bara tjäna pengar.

Framtidens varumärken har ett högre syfte. Vilket är ert företags vision - vilken positiv roll vill ni spela?

Publicerat: 2015-09-24